MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：415
- 题名/责任者:
- 长尾理论/(美) 克里斯·安德森著 乔江涛, 石晓燕译
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-3441-8 精装/CNY68.00
- 载体形态项:
- xxxiii, 250页;24cm
- 个人责任者:
- 安德森 (Anderson, Chris), 1961- 著
- 个人次要责任者:
- 乔江涛 译
- 个人次要责任者:
- 石晓燕 译
- 学科主题:
- 企业管理-销售管理
- 中图法分类号:
- F274
- 相关题名附注:
- 英文题名取自版权页
- 提要文摘附注:
- 本书详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。
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