MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：254
- 题名/责任者:
- 整合营销传播理论批评与建构/黄迎新著
- 出版发行项:
- 北京:人民出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-01-011082-0/CNY45.00
- 载体形态项:
- 276页;24cm
- 个人责任者:
- 黄迎新 著
- 学科主题:
- 市场营销学-传播学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第250-268页)
- 提要文摘附注:
- 本书对IMC进行了富有建设性的理论探索。本书对神化IMC和妖魔化IMC两种观点都进行了批评，指出IMC还不是一种成熟的理论，但并非没有理论价值和实践价值。本书以建构实在论作为研究依据，认为“理论”是人对外在客观世界的理性思考和高度概括的高级知识体系，是可以建构出来的。本书对IMC概念系统，命题系统、价值系统进行了重新建构，提出：IMC即企业组织的营销战略观念和营销传播方式。在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的，友好的、互动关系，并最终带来品牌价值。
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