MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：127
- 题名/责任者:
- 整合营销传播:广告与促销/(美) 特伦斯·A. 辛普, 张红霞著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-301-22803-6/CNY82.00
- 载体形态项:
- 626页:图;26cm
- 其它题名:
- 广告与促销
- 丛编项:
- 国际经典教材中国版系列
- 个人责任者:
- 辛普 (Shimp, Terence A.) 著
- 个人责任者:
- 张红霞 著
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 据原书第8版译出
- 提要文摘附注:
- 本书强调整合营销传播（IMC）在提升品牌资产方面的重要性，涵盖IMC项目中的广告、促销、包装和品牌战略、售点传播、市场导向的公共关系、口碑蜂鸣的创造以及事件和善因导向的赞助等方面的内容。
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