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题名/责任者:

品牌建设理论与实务/李自琼, 彭馨馨, 陆玉梅主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-115-35986-5/CNY29.00

载体形态项:

176页:图;26cm

并列正题名:

Theory and practice of brand construction

丛编项:

21世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列

个人责任者:

李自琼 主编

个人责任者:

彭馨馨 主编

个人责任者:

陆玉梅 主编

学科主题:

企业管理-品牌战略-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第175-176页)

提要文摘附注:

本书共分两部分。第一部分是品牌建设基础原理，包括第1～5章。该部分详细介绍了品牌的含义、品牌的历史、品牌的关系体系、品牌战略与决策、品牌生命周期等内容。第二部分是品牌建设实务，包括第6～11章。该部分深入分析了品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌价值评估与品牌资产、品牌传播、品牌延伸、品牌维护与品牌创新等内容。

使用对象附注:

本书既可以作为本科阶段品牌学科的教材用书，也可以作为企业管理人士参考用书，还可以供其他有志于从事品牌建设事业和对品牌感兴趣的人士参考学习。

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