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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

重构营销生态/田卉著

出版发行项:

北京:知识产权出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5130-3927-7/CNY45.00

载体形态项:

266页:图;24cm

丛编项:

“互联网+”与文化发展研究系列丛书;10

个人责任者:

田卉 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家出版基金项目 文化部“十三五”时期文化改革发展规划重大课题

责任者附注:

田卉, 博士, 中国传媒大学文化发展研究院专职教师, 应用舆论学博士。

书目附注:

有书目 (第264页)

提要文摘附注:

本书以广告为解剖对象, 力图以点及面, 解构“互联网+营销”新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架, 从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面, 探讨在“互联网+”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。

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