MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：104
- 题名/责任者:
- 虚拟社区环境下网络口碑采纳行为的研究/杨爽著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5141-6648-4/CNY20.00
- 载体形态项:
- 212页:图;21cm
- 丛编项:
- 湖南师范大学商学院经济管理论丛
- 个人责任者:
- 杨爽, 1982- 著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 本书受湖南省社科基金项目：《在线品牌社区中网络口碑对品牌行为倾向的影响—基于移情反应和身份认同》资助
- 责任者附注:
- 杨爽 (1982-)，女，2012年6月获厦门大学管理学博士学位，现执教于湖南师范大学商学院。
- 书目附注:
- 有书目 (第189-210页)
- 提要文摘附注:
- 本书将通过使用质性研究、情景模拟等方法，探索虚拟社区背景下影响网络口碑信息采纳的一些新的因素，重构口碑信息质量和信息源可信赖性两个构念的内涵和维度，并实证分析信息采纳行为的影响因素及其作用机理。
- 使用对象附注:
- 网络营销研究人员及相关读者。
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