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题名/责任者:

策划, 我也可以:品牌营销创新案例及其可拓学规律解读/黄江宏, 陈剑平著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-308-14507-7/CNY48.00

载体形态项:

236页:图, 肖像;24cm

其它题名:

品牌营销创新案例及其可拓学规律解读

丛编项:

天键点文库

个人责任者:

黄江宏 著

个人责任者:

陈剑平 著

学科主题:

品牌营销-案例-中国

中图法分类号:

F723.0

一般附注:

国家自然科学基金项目 (编号：71271191) 研究成果 浙江大学宁波理工学院“知识创新与智慧工程”优势特色学科建设阶段性成果

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书收集了15个经典的品牌策划与营销创新案例，有的案例是轰动一时的年度新闻，有些案例是中国杰出营销奖的折桂者，有些案例是营销奇迹的见证者，有些案例是变危机为动力的救命稻草。这些案例故事性、趣味性强，更具有在营销策划领域的代表性与复制性。本书进一步引入可拓学理论与方法，通过剖析策划过程中的可拓思维模式、解读营销策划中的可拓逻辑，将这些案例从可拓创新角度分享了品牌策划与营销创新的成功因素，进一步鼓励与协助读者探索可拓营销策划的基本模型、方法、工具，达到学以致用的目的。

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