MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：97
- 题名/责任者:
- 数字传播背景下广告发展研究/姜帆著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2177-9/CNY58.00
- 载体形态项:
- 213页;26cm
- 丛编项:
- 广告·观.第三辑
- 个人责任者:
- 姜帆 著
- 学科主题:
- 数字技术-应用-广告-市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.8-39
- 责任者附注:
- 姜帆，北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授。
- 书目附注:
- 有书目 (第202-213页)
- 提要文摘附注:
- 本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知功能的回归和省级。
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