MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：92
- 题名/责任者:
- 中国消费金融品牌口碑指数研究/金融大数据营销研究中心消费金融课题组著
- 出版发行项:
- 北京:经济管理出版社,2018-
- ISBN及定价:
- 978-7-5096-5703-4 2017/CNY98.00
- 载体形态项:
- 册(174, 页):图;24cm
- 团体责任者:
- 金融大数据营销研究中心消费金融课题组 著
- 学科主题:
- 消费贷款-品牌营销-研究报告-中国-2017-
- 中图法分类号:
- F832.479
- 一般附注:
- 中央财经大学中央高校基本科研业务费专项资金资助 国家自然科学基金项目资助 (项目号71102127、71502182、71702208)
- 著录信息附注:
- 据2017年卷著录
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书对消费金融行业进行了深度调研, 基于2016年确定的中国消费金融品牌口碑指数指标体系, 对30家中国消费金融品牌进行总排名、各个分项指标、细化指标的排名分析, 并结合2016 年指数研究结果, 纵向比较和分析了品牌口碑的变化, 探究品牌成长过程。此外本次研究引入不同维度的交叉分析, 从消费者及消费场景的角度出发, 考虑其与各细化指标的内在关联。研究中关注不同消费群体使用消费金融的基本情况、使用品牌的不同偏好、对品牌各环节的满意度, 揭示不同消费群体的消费特点, 剖析影响其消费感知与忠诚的主要因素。同时紧跟“场景化”趋势深度挖掘行业规律, 从各场景的使用情况、口碑得分及场景细化指标的表现, 探究不同消费场景的优势。本次研究清楚的呈现出中国消费金融行业的现状、发展动态、及行业热点, 同时也为品牌未来发展提供了相应建议。
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