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题名/责任者:

品牌的危机消弭与重塑/王良燕, 韩冰著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-313-19266-0/CNY68.00

载体形态项:

218页:图 (部分彩图);24cm

并列正题名:

Crisis elimination and brand reshaping

个人责任者:

王良燕 著

个人责任者:

韩冰 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书由国家自然科学基金项目 (71772120) 和上海市曙光计划项目 (13SG16) 资助

书目附注:

有书目 (第190-213页) 和索引

提要文摘附注:

本书分为三个部分: 品牌危机效应篇、品牌危机消弭篇和品牌危机重塑篇, 围绕品牌危机的主题, 系统阐述了品牌危机的概念、效应及应对挽救措施,其中的效应及应对都是基于科学实证研究的最新发现。本书的研究成果对于企业如何应对品牌危机并尽量减少危机对品牌造成的伤害有很好的参考价值。

使用对象附注:

本书适合企业实践者及研究相关主题的教师及学生阅读

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