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题名/责任者:

网络购物节中消费者购物行为研究/刘洋著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-060704-1/CNY88.00

载体形态项:

106页:图;24cm

丛编项:

大数据分析与应用丛书

个人责任者:

刘洋, 1981- 著

学科主题:

网上购物-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

刘洋, 任教于吉林财经大学管理科学与信息工程学院电子商务系。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以网络购物节为研究情境, 对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先, 对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析, 结合社会影响理论和从众理论, 探讨其对消费者购物行为的影响 ; 其次, 将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性, 并结合SOR理论, 研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响 ; 最后, 结合Baker等的购物环境刺激模型, 将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素, 对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。

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