MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：87
- 题名/责任者:
- 体育市场营销/吴盼, (英) 保罗·布莱基编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-302-48957-3/CNY39.00
- 载体形态项:
- 203页:图;26cm
- 并列正题名:
- Sport marketing
- 丛编项:
- 普通高校“十三五”规划教材·营销学系列
- 个人责任者:
- 吴盼 编著
- 个人责任者:
- 布莱基 (Blakey, Paul) 编著
- 学科主题:
- 体育-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- G80-052
- 书目附注:
- 有书目 (第200-203页)
- 提要文摘附注:
- 本书按照市场营销学经典理论的知识框架展开，结合国内及国外的体育营销案例，对体育市场营销进行全面而系统的介绍，阐述了如何将市场营销的经典理论有效地运用于体育产业的营销实践中。 本书的特色在于案例新颖、丰富，在案例的选择上突出了“体育”特色，而不是选择一般行业的营销案例作为本书案例。此外，由于本书第二作者是海外作者，因此本书在阐述营销经典理论的时候，更多地结合了国外相关文献进行剖析，可以帮助国内读者了解国外的相关文献，拓宽视野。
- 使用对象附注:
- 本书适合于正在学习体育市场营销理论或市场营销理论以及相关专业的本科学生；想要利用市场营销的知识帮助企业更好运营的体育或其它企事业单位的营销人员；对体育市场营销理论或营销案例有兴趣的大众读者。
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