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题名/责任者:

参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播/(美) 诺蒂·科恩著 周舒颖译

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-308-18756-5 精装/CNY58.00

载体形态项:

257页:图;22cm

统一题名:

Participation game : how the top 100 brands build loyalty in a skeptical world

其它题名:

顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播

个人责任者:

科恩 (Cohen, Norty) 著

个人次要责任者:

周舒颖 译

学科主题:

品牌营销-案例

中图法分类号:

F713.3

版本附注:

据原书2017年英文版译出

书目附注:

有书目 (第252-254页)

提要文摘附注:

本书用30个顶级品牌成功营销的详细案例(如“苹果手机、星巴克星冰乐&星享卡、可口可乐、《爱丽丝漫游仙境》电影宣传”等)，加上实打实的调研数据，告诉我们“让消费者有参与感”是获得忠实消费者的关键。该书不仅是一本有趣的读物，还提供了很多可供营销人员、广告人员及创业者借鉴的案例，启迪读者思维，同时还提供了一套完整的策略指导。

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