MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：72
- 题名/责任者:
- 数字营销效果测评/朱磊, 崔瑶著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-03-059789-2/CNY48.00
- 载体形态项:
- xii, 176页:图;23cm
- 丛编项:
- 数字营销系列丛书
- 个人责任者:
- 朱磊 著
- 个人责任者:
- 崔瑶 著
- 学科主题:
- 网络营销-效果-测评
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 书目附注:
- 有书目 (第159-162页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分为七个章节。第一章解析了数字营销概念，并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理；第二章从语境理论升入场景理论，提供人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维，分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体效果测评指标。本节结合国内外研究报告和营销实例，全面介绍了数字营销效果测评的原理和方法，体现了数字营销效果测评的场景化趋势。
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