MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：86
- 题名/责任者:
- 双边平台拓展用户基础的策略研究/张苏著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-307-21797-3/CNY39.00
- 载体形态项:
- 169页:图;24cm
- 个人责任者:
- 张苏 著
- 学科主题:
- 电子商务-网络营销-营销战略-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 山西省高等学校科技创新项目 (2020L0250)“基于双边市场理论互联网金融平台的运行机制研究”
- 书目附注:
- 有书目 (第153-169页)
- 提要文摘附注:
- 本书运用博弈论、管理学及产业经济学等相关理论工具, 针对双边平台采取通过扩大平台服务范围来拓展用户基础的三种主要策略, 即互联互通、兼并及捆绑销售策略, 以扩大平台服务范围的大小为研究主线, 依次对其展开深入的剖析。最后, 将上述一般性理论研究应用到电子商务网络购物平台, 在阐述了网络购物平台发展进程及分析其双边市场特征的基础上, 利用所研究理论对该产业拓展用户基础的策略进行了分析, 考察这些策略对网络购物平台企业之间的竞争会带来怎样的影响, 验证之前几章所得出的理论结论。
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