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题名/责任者:

旅游市场营销:课程思政版/主编颜文华

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9444-3/CNY49.80

载体形态项:

136页:图;26cm

丛编项:

普通高等学校“十四五”规划旅游管理类课程思政版精品教材

个人责任者:

颜文华 主编

学科主题:

旅游市场-市场营销学-教材

中图法分类号:

F590.82

一般附注:

2021年度河南省新文科研究与改革实践项目“新文科背景下旅游管理专业建设‘一六一’模式进路与实践探索”(2021JGLX090) 重要研究成果、河南省本科高校课程思政样板课程“旅游市场营销”核心建设成果

责任者附注:

颜文华, 男, 洛阳师范学院国土与旅游学院副教授, 文化和旅游部“双师型”师资人才, 洛阳师范学院旅游管理国家一流本科专业建设点、河南省特色骨干学科 (旅游管理) 骨干教师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书将科学性和艺术化创造顾客价值并让顾客满意作为各章内容有机衔接的主脉络, 按照市场营销实践操作流程精心设计了营销理念、营销战略、营销策略和营销管控四大板块, 内容具体包括旅游市场营销教与学、旅游市场营销认知、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销策划、旅游市场营销管理十大章节结构体系。

使用对象附注:

本书适用于市场营销学学习者

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