MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：112
- 题名/责任者:
- 市场营销学/吕一林, 岳俊芳主编
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-03-028477-8/CNY46.00
- 载体形态项:
- 355页:图;24cm
- 丛编项:
- 中国科学院规划教材.精品课程立体化教材系列
- 个人责任者:
- 吕一林 主编
- 个人责任者:
- 岳俊芳 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书是国家级精品课程主干教材，与其他配套的教学资源一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分为16章，全面、系统地介绍了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。它从市场营销的目标和过程分析人手，对营销机会与营销战略进行探讨，在此基础上阐述市场营销的相关策略，最后对市场营销的新发展进行了展望。本书博采众长，自成风格，体现在：内容完整，既保持了理论的系统性，又兼顾了新营销的发展，突出前沿性；结构新颖，逻辑清晰，篇幅适当；贴近实际，特别是中国实际，案例支持丰富，并突出案例的本土化和时代性；文风精练活泼，便于理解记忆。
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教材阅览室L106