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题名/责任者:

同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响/尹世民著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5504-6034-8/CNY78.00

载体形态项:

186页:图;24cm

其它题名:

原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

个人责任者:

尹世民 著

学科主题:

广告-影响-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

国家自然科学基金青年科学基金项目 —— 同化效应与对比效应: 原生广告对消费者视觉主义与广告效果的影响研究

书目附注:

有书目 (第152-174页)

提要文摘附注:

本书以软文原生广告为对象, 探讨主动披露和被动披露方式对消费者广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响, 同时也对其中介机制和调节效应进行了探讨。

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