MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：37
- 题名/责任者:
- 倒时差:一个广告人的世界/(法) 让-马里·德鲁著 戴丽娜等译
- 出版发行项:
- 上海:上海社会科学院出版社,2018.8
- ISBN及定价:
- 978-7-5520-2242-1/CNY63.00
- 载体形态项:
- 280页;20cm
- 其它题名:
- 一个广告人的世界
- 个人责任者:
- 德鲁, 让-马里 著
- 个人次要责任者:
- 戴丽娜 译
- 学科主题:
- 广告公司－企业管理
- 中图法分类号:
- F713.87
- 提要文摘附注:
- 本书是法国资深广告人让-马里·德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结, 也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外, 也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘, 展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里?德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线, 他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人, 将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来, 化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点, 让读者有迹可循。
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