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题名/责任者:

品牌负面信息影响机制研究:基于消费者视角的实证与案例分析/何浏, 肖纯著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5141-5177-0/CNY28.00

载体形态项:

151页:图;19cm

其它题名:

基于消费者视角的实证与案例分析

个人责任者:

何浏, 1966- 著

个人责任者:

肖纯 著

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

本书是何浏的硕士研究生肖纯以广东省自然科学基金项目（S2011010000855）为主题做的一个系统研究工作；同时受到国家自然科学基金（71272243,71372169,71202164）和教育部人文社会科学研究规划基金（12YJA630038）的资助。

责任者附注:

何浏，男，汉族，1966年2月生，甘肃天水甘谷人。中山大学管理学博士，中山大学中国品牌研究中心高级研究员，五邑大学经济管理学院市场学系教授、硕士生导师；专注于品牌管理领域的学术研究。电子邮箱：tedhe@189.cn

书目附注:

有书目 (第133-148页)

提要文摘附注:

本书假设并验证了品牌负面信息对消费者的影响过程机制问题。从企业视角出发，用实验法检验了企业履行积极的社会责任行为对消费者的购买意愿因品牌负面信息影响的稀释作用；从消费者个体特质出发，测试了不同的消费者利他主义对企业社会责任稀释作用的调节效应；运用高级多元统计建模方法考察了品牌负面信息对消费者购买意愿影响的路径依赖关系即影响机制问题。

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