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题名/责任者:

消费者渠道扩展与选择行为研究/杨水清著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-115-37651-0/CNY45.00

载体形态项:

220页:图;24cm

并列正题名:

Study on mechanism of customers channel extension and selection

个人责任者:

杨水清 著

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第201-220页)

提要文摘附注:

本书以品牌延伸理论、感知整体性理论和信任传递理论为消费者渠道扩展环节的理论指导，以任务技术匹配理论、使用情景理论和消费者购买决策过程理论为消费者渠道选择环节的理论指导，从理论上探讨了多渠道情景下消费者渠道扩展与选择行为的内在机理，构建了多渠道消费行为的总体理论模型，并对模型进行了实证检验。

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