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- 题名/责任者:
- 故事经济学/(美)罗伯特·麦基，(美)托马斯·格雷斯著 陶曚译
- 出版发行项:
- 天津:天津人民出版社,2018.05
- ISBN及定价:
- 978-7-201-13515-1 精装/CNY68.00
- 载体形态项:
- 253页:图;21cm
- 个人责任者:
- (美) 麦基 (McKee, Robert 1941.1-) 著
- 个人责任者:
- (美) 格雷斯 (Gerace, Thomas 1970.12-) 著
- 个人次要责任者:
- 陶曚 译
- 学科主题:
- 经济学-通俗读物
- 中图法分类号:
- F0-49
- 相关题名附注:
- 书名原文：Storynomics: story-driven marketing in the post-advertising world
- 责任者附注:
- 罗伯特麦基RobertMcKee，1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
- 提要文摘附注:
- 本书通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
- 使用对象附注:
- 本书适用于经济学爱好者
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