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题名/责任者:

广告、促销与整合营销传播/(美) 肯尼思·E. 克洛, (美) 唐纳德·巴克著 冷元红译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2008

ISBN及定价:

978-7-302-17695-4/CNY42.00

载体形态项:

371页:图;26cm

统一题名:

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E.) 编著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 编著

个人次要责任者:

冷元红 译

学科主题:

广告-市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

本书中文简体翻译版由培生教育出版集团授权给清华大学出版社出版发行

提要文摘附注:

本书内容包括：整合营销传播概述，企业形象与品牌管理，购买者行为，促销机会分析，广告管理与设计，广告媒体选择，交易促销，消费者促销，人员推销，数据库营销和客户关系管理，公共关系，赞助计划和监管，网络管理，小企业和创业企业的IMC，评估整合营销传播计划等。

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