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题名/责任者:

市场营销管理:教程和案例/(美) 约翰·A. 昆奇, 罗伯特·J. 多兰, 托马斯·J. 科斯尼克著 吕一林, 赵萍, 王洪耘等译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2000

ISBN及定价:

7-301-04201-9/CNY88.00

载体形态项:

905页;26cm

并列正题名:

Marketing management:text and cases

丛编项:

全美最新工商管理权威教材系列

个人责任者:

昆奇, J. A. (Quelch, John A.) 著

个人责任者:

多兰, R. J. (Dolan, Robert J.) 著

个人责任者:

科斯尼克, T. J. (Kosnik, Thomas J.) 著

个人次要责任者:

吕一林 译

个人次要责任者:

赵萍 译

个人次要责任者:

王洪耘 译

学科主题:

市场营销学-美国

中图法分类号:

F737.123

提要文摘附注:

本书由上下两篇组成：市场营销组合，介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略；市场营销过程，包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。

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