MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:101
- 题名/责任者:
- 动漫形象品牌代言效果的实验研究/何苗著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-308-20989-2/CNY68.00
- 载体形态项:
- 218页:图;24cm
- 个人责任者:
- 何苗 著
- 学科主题:
- 动画-造型设计-应用-品牌-企业管理-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 浙江理工大学学术著作出版资金资助 (2018年度)
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第161-183页)
- 提要文摘附注:
- 本书釆用传播学、认知、情绪和脑电分析结合的研究范式, 使用情绪、启动探测、内隐联想等实验方法, 设计组实验考察动漫形象品牌代言在吸引力、信誉度与跨文化意义传达上的效果。全书的研究从注意、情绪、行为和跨文化选择入手, 对中外动漫形象代言效果进行研究, 结合客观测量与主观评价, 运用实验研究的基本方法, 设计以探测人们的无意识加工为主的实验, 并以此考察动漫形象代言效果, 进一步挖掘在看似简单的动漫与品牌背后, 复杂的注意、情绪、内隐联想等心理机制。
全部MARC细节信息>>