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题名/责任者:

经略新媒体广告/李波, 丁翠红著

出版发行项:

福州:福建人民出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-211-06531-8/CNY30.00

载体形态项:

240页:图;24cm

并列正题名:

Managing new media advertising

个人责任者:

李波 著

个人责任者:

丁翠红 著

学科主题:

传播媒介-广告-研究

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第238-239页)

提要文摘附注:

本书以市场营销传播理论、整合营销传播理论为依据, 从媒介学、大众传播学等视角, 通过对代表性新媒体形式深入解析, 来探索新型广告媒体在中国市场的可适用领域, 旨在让读者对各种新媒体形式的传播特点、传播过程、传播效果和传播功能及其对传统媒体的影响有一个全面系统的了解。

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