MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：180
- 题名/责任者:
- 故事模型2.0/(美) 乔纳·萨克斯著 戚泽明, 边冠男译
- 出版发行项:
- 杭州:浙江人民出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-213-09109-4/CNY79.90
- 载体形态项:
- 263页:图;24cm
- 个人责任者:
- 萨克斯 (Sachs, Jonah) 著
- 个人次要责任者:
- 戚泽明 译
- 个人次要责任者:
- 边冠男 译
- 学科主题:
- 广告学-通俗读物
- 中图法分类号:
- F713.80-49
- 提要文摘附注:
- 本书的作者乔纳·萨克斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路：第一步，通过刺激欲望来制造焦虑；第二步，提出解决方案，即用消费来消除焦虑。 随着媒体的不断发展，用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出，就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而，如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型，怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。 在这本颠覆性的著作中，知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构，不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪：自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计，同时打破了当下大多数故事方案的套路，提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤，并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说，本书可以说是一本拿来即用的实战手册。
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