MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：101
- 题名/责任者:
- 品牌创造增长:如何让你的产品成为用户的首选/王直上著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团股份有限公司,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-2188-1/CNY58.00
- 载体形态项:
- xviii, 233页:图;21cm
- 并列正题名:
- How brands work
- 其它题名:
- 如何让你的产品成为用户的首选
- 个人责任者:
- 王直上 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 提要文摘附注:
- 本书是一本关于品牌战略与管理的图书。打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。在书中，作者根据20多年奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、大脑神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并用相应的案例进行印证。希望能为每一位用户、市场、营销、广告人及公关人提供一个全新的视角，重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。
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