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题名/责任者:

品牌代言传播研究:信源·符号·适用性/胡晓云著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-308-09877-9/CNY48.00

载体形态项:

288页:图;24cm

并列正题名:

Brand endorsements communication research:source·symbol·fittingness

其它题名:

信源符号适用性

丛编项:

数字未来与媒介社会丛书

个人责任者:

胡晓云 著

学科主题:

品牌-研究

中图法分类号:

F272.3

书目附注:

有书目 (第241-260页)

提要文摘附注:

本书通过对以美、日、中三国为核心区域的国内外相关文献的研究，在理论上澄清并界定了有关品牌代言传播及其策略、品牌代言传播的定位及其类型、不同品牌代言者的符号意义及其适用性、各种相关应用策略的适用性等理论与实践问题，总结、梳理了具有重要理论意义的相关理论模型十五种，研究、分析了以美、日、中三国研究成果为重点的相关研究的理论贡献与问题遗留。

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