MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：65
- 题名/责任者:
- 中国当代广告原型研究/刘潆檑著
- 出版发行项:
- 长沙:湖南师范大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5648-2325-2/CNY24.00
- 载体形态项:
- 192页:图;24cm
- 个人责任者:
- 刘潆檑 著
- 学科主题:
- 广告-研究-中国
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 教育部人文社会科学研究“基于ZMET的中国当代广告原型研究”(11YJC860030) 项目资助
- 书目附注:
- 有书目 (第182-192页)
- 提要文摘附注:
- 本书在论证运用原型理论研究广告具有合理性的基础上，考察基于中国神话和传统文化的中国当代广告原型显现，选取出一部分具有明显原型特征的影视广告进行具体分析，探讨中国当代广告对原型进行现代建构的方式，分析中国当代广告原型对消费者与社会文化产生的影响，最后探讨运用ZMET法揭露消费者的心智模式，探寻挖掘广告原型的路径。
- 使用对象附注:
- 适用于高校广告类专业师生及相关读者。
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