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题名/责任者:

社会影响和新产品扩散:考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异/王殿文著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-307-19876-0/CNY30.00

载体形态项:

132页:图;24cm

其它题名:

考虑产品类型产品多样性产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异

个人责任者:

王殿文 著

学科主题:

消费者-购买行为-分析

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

国家自然科学基金项目 (71372127)、教育部人文社会科学研究项目 (17YJC630149)、博士后科学基金面上资助项目 (2016M591964, 1601247C) 成果

书目附注:

有书目 (第103-124页)

提要文摘附注:

本书明晰了社会影响效应在不同产品类型、不同产品购买阶段下对新产品扩散作用机制的差异，加深了营销经理们对于社会影响作用的理解；为不同类型产品的营销经理提供了更为精确的关键消费者策略；为推出多样性产品的影响经理如何利用社会影响提出了具体的策略；为企业针对升级产品的关键消费者营销策略提出了建议。

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