MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：74
- 题名/责任者:
- 新媒体广告传播/舒咏平著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-313-12532-3/CNY48.00
- 载体形态项:
- 356页:图;23cm
- 并列正题名:
- New media advertising
- 个人责任者:
- 舒咏平 著
- 学科主题:
- 广告学-传播学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 责任者附注:
- 舒咏平，现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告品牌传播方向博士生导师等。著作有《新媒体与广告互动传播》《新媒体广告》等。
- 书目附注:
- 有索引
- 提要文摘附注:
- 针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，第一次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。
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