MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：80
- 题名/责任者:
- 网络信誉营销/张晓飞著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-5141-2906-9/CNY36.00
- 载体形态项:
- 198页:图;24cm
- 丛编项:
- 网络营销系列丛书
- 个人责任者:
- 张晓飞 著
- 学科主题:
- 电子商务-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 国家自然科学基金重点项目中国博士后基金面上项目和东北大学秦皇岛分校著作基金支持
- 书目附注:
- 有书目 (第180-196页)
- 提要文摘附注:
- 本书以中国最大的网络商城——淘宝商城中的企业型网店为研究对象，采取了策略→企业资源→绩效的策略研究范式，以网络信誉为核心变量，从关系营销视角出发，提出了网络信誉关系营销策略集合，并实证检验了网络信誉关系营销策略集合的一般有效性和合理的适用条件以及网络信誉对销售量和网络口碑的作用。
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