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题名/责任者:

城市品牌的受众感知及传播策略研究/徐苒著

出版发行项:

长春:吉林大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5692-6656-6/CNY49.00

载体形态项:

229页:图;24cm

个人责任者:

徐苒 著

学科主题:

城市管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F292

一般附注:

山东建筑大学博士基金项目 (XNBS1966) 研究成果

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书运用了多学科的理论资源, 采用质化与量化相结合的方法, 全面、系统的分析了受众感知城市品牌的机制和路径, 城市品牌的受众感知价值在城市环境与城市品牌关系之间的中介作用, 并在此基础上从受众的视角提出了城市品牌的传播策略。力求做到三个创新: 研究视角上, 借助于认知传播学中感知的概念, 研究城市品牌建设的路径和机制; 研究方法上, 以实证研究为主体, 采用了质的研究与量化研究相结合的方式; 研究内容上, 系统全面的建构了城市品牌受众感知的理论体系, 并结合受众接受信息的规律提出了城市品牌传播的策略, 使城市品牌传播更具有针对性和科学性。

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