MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：69
- 题名/责任者:
- 消费者视角下的国家品牌/杨一翁著
- 出版发行项:
- 北京:知识产权出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5130-4802-6/CNY36.00
- 载体形态项:
- 118页:图;24cm
- 丛编项:
- 工商管理学术文库
- 个人责任者:
- 杨一翁 著
- 学科主题:
- 品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 一般附注:
- 本书由教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究：概念、维度和作用机制”等资助出版
- 书目附注:
- 有书目 (第90-101页)
- 提要文摘附注:
- 本书从消费者视角看，国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策。本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策（购买汽车）、有限型购买决策（购买运动鞋）和体验型决策（出境旅游）模型。
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