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题名/责任者:

广告研究经典案例/黄合水编

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5615-3602-5/CNY40.00

载体形态项:

404页:图;23cm

并列正题名:

Classical advertising studies

丛编项:

品牌与广告研究丛书

个人责任者:

黄合水, 1963- 编

学科主题:

广告-文集

中图法分类号:

F713.8-53

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

该书精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信息的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等。

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