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题名/责任者:

战略营销:非营利组织的视角/艾伦R. 安德里亚森, 菲利普·科特勒著 王方华, 周洁如译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-111-31656-5/CNY60.00

载体形态项:

XVI, 344页:图;26cm

统一题名:

Strategic marketing for nonprofit organizations

其它题名:

非营利组织的视角

个人责任者:

安德烈亚森 (Andreasen, Alan R.) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

王方华 译

个人次要责任者:

周洁如 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第7版译出

责任者附注:

责任者 (Andreasen) 规范汉译姓: 安德烈亚森; 责任者 (Kotler) 规范汉译姓: 科特勒.

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。

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