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题名/责任者:

营销管理/(美) 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒, 亚历山大·切尔内夫著 陆雄文 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2022

ISBN及定价:

978-7-5217-4221-3/CNY158.00

载体形态项:

xxvii, 666页:图;29cm

统一题名:

Marketing management

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

切尔内夫 (Chernev, Alexander) 著

个人次要责任者:

陆雄文 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

版本附注:

译自原书第16版

出版发行附注:

本书中文简体宇版由Pearson Education Limited (培生教育出版集团) 授权中信出版集团在中华人民共和国境内 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 独家出版发行

责任者附注:

菲利普·科特勒, 世界领先的市场营销学权威。凯文·莱恩·凯勒, 达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授 (E. B.奥斯本市场营销学教授)。亚历山大·切尔内夫, 美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授, 他拥有索菲亚大学心理学硕士和博士学位, 以及杜克大学工商管理博士学位。陆雄文, 现任复且大学管理学院长、复目大学中国市场营销研究中心主任。蒋青云, 现任复旦大学管理学院市场营销学系教授。

提要文摘附注:

本书是世界领先的营销学权威之一, 西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授 (荣誉教授) 菲利普·科特勒的经典作品。在这本书里, 作者强调“全面营销”理念, 该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升, 涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。全书围绕着R→STP→4Ps→I→C这几个概念层层递进, 分为七个部分, 二十一章, 分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

使用对象附注:

本书适用于营销管理人员

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