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- 题名/责任者:
- 营销革命5.0:以人为本的技术/technology for humanity/(美) 菲利普·科特勒, (印尼) 陈就学, (印尼) 伊万·塞蒂亚万著/Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan 曹虎, 吴光权等译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2022-11-01
- ISBN及定价:
- 978-7-111-71337-1/CNY69.00
- 载体形态项:
- XIV, 203页;23cm
- 丛编项:
- 科特勒新营销系列
- 个人责任者:
- 科特勒/陈就学/塞蒂亚万
- 个人次要责任者:
- 曹虎/吴光权
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 菲利普·科特勒(Philip Kotler)，现代营销学之父美国西北大学凯洛格商学院营销学荣誉退休教授，退休前在该校担任国际营销学S.C.庄臣教席教授。/陈就学(Hermawan Kartajaya )，Mark Plus营销公司创始人兼执行总裁，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。/伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan)，MarkPlus营销公司首席执行官，负责帮助企业设计营销策略。
- 提要文摘附注:
- 本书详细描述了上述三个变化是如何在市场、商业和技术层面对企业产生深刻影响，进而帮助企业在产品服务营销过程中成功应对新的挑战。书中首先简单介绍营销革命5.0的由来，然后重点分析了代际差异对消费者行为的影响，以及如何克服由经济失衡和政治冲突等原因造成的消费者分野，从而实现对整个市场的有效营销。其次详细描述了全球企业的战略新转型，以及如何打造适合当代环境的商业新模式。最后探索了技术的快速发展在人工智能、传感系统、增强现实、虚拟现实以及物联网等领域的营销应用。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员及相关读者
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