MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：145
- 题名/责任者:
- 整合营销传播:理论与实践/主编夏晓鸣
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-307-09680-6/CNY25.00
- 载体形态项:
- 296页:图;21cm
- 并列正题名:
- Integrated marketing communications:theory and practice
- 丛编项:
- 新闻学与传播学丛书
- 个人责任者:
- 夏晓鸣 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-传播学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书共十章，主要分为两大部分内容：IMC（营销传播）理论的阐释和IMC的案例分析。它系统地梳理了营销传播理论的发展流变，并在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作等进行了全面论述。
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