MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：84
- 题名/责任者:
- 网络消费者品牌选择行为研究/刘枚莲, 徐丽芳著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-6461-5/CNY78.00
- 载体形态项:
- 232页:图;24cm
- 个人责任者:
- 刘枚莲 著
- 个人责任者:
- 徐丽芳 著
- 学科主题:
- 网上购物-消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 书目附注:
- 有书目 (第192-211页) 和索引
- 提要文摘附注:
- 本书的主要亮点有三：一是结合大数据背景，采用数据挖掘处理与技术，研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为；二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用，多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域；三是基于价格的内生性视角，从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征，研究销售商的动态均衡定价。
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