MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：54
- 题名/责任者:
- 成为被喜欢的品牌:如何获得消费者的非理性忠诚/陈亮途著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-2432-5/CNY58.00
- 载体形态项:
- 335页:图;21cm
- 其它题名:
- 如何获得消费者的非理性忠诚
- 个人责任者:
- 陈亮途 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 责任者附注:
- 陈亮途（Hugo），瑞士商学院工商管理学博士，现任瑞士商学院副院长（中国）。30年跨界多有殊荣，前20年被业内誉为“创意媒体人”，曾超20本主流杂志的出版事务，后10年被誉为“创意营销人”，曾负责超50家品牌主的创意营销事业。2020年起，转身为“创意教育家”，创办壹陆学堂，以“终身学习”为人生使命，全身投入教育事业，为培养中国新一代营销人贡献价值。
- 书目附注:
- 有书目 (第331-335页)
- 提要文摘附注:
- 物质丰富与信息冗余的时代，消费者的注意力严重分散，品牌的传播遭遇了越来越多的挑战。同时，消费者的消费决策越来越受其他人意见的影响，互联网技术也给消费者获得这样的参考意见提供了极大的便利。某种意义上，可以说，是消费者塑造了品牌。如何与消费者沟通才能将消费者变为品牌的忠实粉丝，并影响越来越多的人选择自己，从而获得持久的生命力，越来越被品牌所有者重视。本书的作者陈亮途博士拥有深厚的营销功底与学识，在书中，作者首先厘清了营销与品牌建设两个概念，介绍了品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验，以及社群营销，深化与消费者的关系和联系，最终成为一个“被喜欢的品牌”。本书尤其适合创业者以及新生品牌、小众品牌的品牌主和营销推广相关人员阅读。
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