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题名/责任者:

全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究/赖元薇著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5141-9999-4/CNY48.00

载体形态项:

207页;23cm

丛编项:

转型时代的中国财经战略论丛

个人责任者:

赖元薇 著

学科主题:

品牌营销-网络营销-研究

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

“十三五”国家重点出版物出版规划项目

书目附注:

有书目 (第163-207页)

提要文摘附注:

联网信息技术推动了多元化的新媒体迅速发展，传统媒体正在失去对消费者的影响力。强大的互联网宽带不断提速，可选择跳过广告的数字视频愈发流行，智能手机的迅速普及等等，使得营销实践者不得不重视新媒体，尤其是社交媒体的使用。由于传统的内容制作和传播模式发生了巨变，所以以内容为重点的社交媒体沟通策略有助于企业加强客户关系和建立品牌声誉。相对于传统广告营销模式，基于社交媒体内容营销的成本更低，同时便利性更高，因此已成为全球品牌海外营销过程中不可或缺的工具之一。

使用对象附注:

营销相关领域研究人员

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