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题名/责任者:

营销科学手册/(美) 拉塞尔·S. 温纳, 斯科特·A. 内斯林主编 侯旻, 郭晓宇译

出版发行项:

上海:格致出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5432-3120-7/CNY108.00

载体形态项:

381页:图;24cm

统一题名:

History of marketing science

个人责任者:

温纳 (Winer, Russell S.) 主编

个人责任者:

内斯林 (Neslin, Scott A.) 主编

个人次要责任者:

侯旻 译

个人次要责任者:

郭晓宇 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。

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