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题名/责任者:

市场营销原理:亚洲版/(美) 菲利普·科特勒 ... [等] 著 李季, 赵占波译

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-111-43202-9/CNY79.00

载体形态项:

XV, 486页:图;28cm

统一题名:

Principles of marketing

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

李季 译

个人次要责任者:

赵占波 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

华章教育

版本附注:

2013年第1版

出版发行附注:

由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权出版

书目附注:

有书目 (第459-475页)

提要文摘附注:

本书是市场营销大师科特勒等人专门针对亚洲营销专业的学生和教师编写的一本经典教材。本书强调：营销是一门极具创造性和管理赢利性的客户关系的科学与艺术，营销人员必须高度重视客户关系。针对这一主题，在各章进行具体讨论。同时，本书还强调：要建立有生命力的品牌和品牌资产；要重视企业社会责任营销；互联网时代，在线营销的重要性。书中有丰富的有关亚洲企业的案例，特别是中国公司的营销实践与故事，分析视角独特、新颖。本书的理论阐释逻辑清晰，简单易懂，帮助读者全方位理解市场营销。

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