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题名/责任者:

整合营销传播概论/初广志编著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-04-040690-0/CNY36.00

载体形态项:

328页:图;23cm

并列正题名:

Introdaction of integrated marketing communication

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

初广志 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第319-324页)

提要文摘附注:

本书立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播基本原理及应用。全书共分八章。第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。

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