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题名/责任者:

广告设计与创意/李金蓉编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-302-39749-6/CNY39.80

载体形态项:

136页, [8] 页图版:图 (部分彩图);26cm

丛编项:

艺术设计与实践

个人责任者:

李金蓉 编著

学科主题:

广告-设计

中图法分类号:

J524.3

提要文摘附注:

本书介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

使用对象附注:

本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

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