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题名/责任者:

广告:创意与文案/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 丁俊杰, 程坪, 陈志娟译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-115-29072-4/CNY68.00

载体形态项:

216页:彩图;21cm

统一题名:

Advertising : creative and copy

其它题名:

创意与文案

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, William F.), 1941-2006 著

个人责任者:

维戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, Christian) 著

个人次要责任者:

丁俊杰 译

个人次要责任者:

程坪 译

个人次要责任者:

陈志娟 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.8

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

据2012年英文版第11版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和人民邮电出版社合作出版

提要文摘附注:

本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。

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