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题名/责任者:

网络营销:理论·方法·应用/刘建昌主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-81123-995-9/CNY32.00

载体形态项:

333页:图;26cm

其它题名:

理论·方法·应用

丛编项:

21世纪高等学校经济与管理类核心课程教学用书

个人责任者:

刘建昌 主编

学科主题:

电子商务-市场营销学-高等学校-教学参考资料

中图法分类号:

F713.36

书目附注:

有书目 (第332-333页)

提要文摘附注:

本书按照“理论→方法→应用”的框架，在阐述网络营销基本概念、产生与发展、环境要素、理论基础、消费者购买行为分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销策略等基本理论的基础上，详细地介绍了网站、e—mail、博客等常用的网络营销方法和工具，最后探讨了网络营销的管理以及典型行业网络营销的应用情况，并提出了应对措施供读者借鉴。

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