MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:76
- 题名/责任者:
- 数据驱动的品牌关系管理/刘业政, 孙见山, 姜元春等著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-03-063292-0 精装/CNY198.00
- 载体形态项:
- x, 307页:图;25cm
- 丛编项:
- 大数据环境下的商务管理研究丛书
- 个人责任者:
- 刘业政 著
- 个人责任者:
- 孙见山 著
- 个人责任者:
- 姜元春 著
- 学科主题:
- 数据处理-应用-企业管理-品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F279.23-39
- 一般附注:
- 国家自然科学基金重大项目
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书从品牌关系管理的数据基础出发,分别从企业端和客户端描述大数据环境下的品牌关系管理。在面向企业端的品牌管理方面, 研宄了品牌竞争分析与度量方法、品牌画像和品牌销量预测。在面向消费者端的品牌管理方面, 研究了客户画像、个性化推荐和面向潜在客户的营销策略。最后, 从竞争网络可视化、竞争分析可视化和客户分析可视化三个方面研宄了可视化方法。通过这些研宄工作, 以期揭示大数据环境下消费者需求偏好变化规律, 为企业全面制定品牌管理策略提供理论依据。
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